明治奶粉最新事件 2013年退出中国市场(3)

乳业资深人士宋亮也认同这种观点。“今年政府加大奶粉市场整顿，对企业在生产、管理等方面要求更加严格，进口奶粉在华生产经营门槛提高。”宋亮举例称，比如九部委联合出台的乳业新规中，就规定：“不准委托加工，不准贴牌生产，不准分装生产，不准用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉，不准使用牛、羊乳(粉)以外的原料乳(粉)生产婴幼儿配方乳粉。”他又称，有些进口奶粉在国内没有生产线的，可能在整治之列。

明治退出，是否会引发其它洋品牌跟随撤退?“明治由于市场份额较小，受众面低，因此它退出对市场影响不大。”宋亮认为，目前国内主流进口品牌在华投资经营多年，企业品牌影响力大，生产经营及渠道建设成熟，而且面对中国与日俱增的消费市场不会轻易退出。“当然明治的退出，也标志着那些在华经营不善，不符合相关规定的进口企业要开始陆续退出市场。”

影响

小众品牌退出不影响市场供应

有部分人士还认为，明治奶粉撤离中国市场还与其自身核竞争力不强有关，与美赞臣、多美滋、惠氏等品牌相比，明治缺乏进取心。

“明治现在在国内的年销售额估计3亿-4亿元，好的时候有10亿元左右。”中投顾问食品研究员简爱华认为，明治奶粉没有抓住机会奋力扩张和布局，从而导致今天的结局。“明治仅在国内部分一线城市销售好，在其它市场则少见，知名度也不高。”

据宋亮介绍，近两年明治奶粉在中国市场确实经营不善，市场份额下降很快。“根据AC尼尔森数据统计显示，2010年明治在进口奶粉排名可以排进前十，但随着福岛核泄漏事件影响深入，明治奶粉在2011年底曾经查出铯超标问题，对其打击很大，造成明治奶粉销售量大幅下滑九成。随后，明治奶粉在华销售一蹶不振。”

简爱华分析，目前明治奶粉暂时撤出中国是其重新调整策略的一步棋，“明治在江苏有一个液态奶工厂，而且还有生产酸奶、常温奶，估计未来该公司在国内会重点先发展液态奶，因国内液态奶市场目前外资企业进入少，竞争相对没那么激烈。”

有消费者担心，明治奶粉退出，是否会造成国内婴幼儿奶粉供应不足?

简爱华表示，目前明治奶粉在中国市场所占份额极小，不到1%，因此即使明治奶粉退出，国内婴幼儿奶粉市场也不会出现“供应不足”情况，“消费者很快会使用其它品牌奶粉替代它。”

业内人士表示，像贝因美(002570,股吧)、伊利、雅士利等本土品牌目前正在海外加快扩张奶源基地和生产，它们的产能和市场营销能力会很快覆盖小众品牌退市而留出的市场空白。“美赞臣、多美滋、惠氏这些强势品牌也在加快扩张。”

在部分妈妈们聚集的论坛，记者发现有不少家长们也在讨论明治奶粉撤离中国市场事宜。有部分消费者表示，趁着现时市场上还有货，先去购买些存货。有部分消费者则在考虑转其它品牌奶粉。另有些广州消费者则称，在香港商超还有日本产的明治奶粉销售，不担心国内缺货。

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