洋奶粉大力“进攻”中国市场 国产品牌压力山大(2)

洋奶粉整体量增价跌

增量21万吨的奶粉市场，令所有企业垂涎，但是谁又能成为最后的王者？在业内人士看来，2016年国内乳粉配方注册制度的推进将会使得国产乳粉迎来一轮大洗牌，这恰恰又为洋奶粉的进入提供了契机。

此外，在国家空前严厉的监控之下，2015年又有国产奶粉多次登上质量黑榜，消费信任还未真正建立的环境，对于国产奶粉的发展依旧不利。“

实际上，国家对于奶粉质量的把控和奶粉企业的清理是从洋奶粉开始的，2014年5月1日起，未在国内注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口，该政策对洋奶粉进行了一轮洗牌，而今年有望实质性推进的配方注册制度，会对国产奶粉产生前所未有的淘汰效果。”行业人士如是介绍。

除了上述政策原因之外，国外进口乳粉的价格不断下滑又为洋奶粉增添了优势。 有乳业专家认为，2016年国产奶粉的压力会非常大，由于定价有了一定的空间，洋奶粉将进一步渗透至三四线城市，这更将直接挤压国产奶粉盘踞的市场空间，2016年国产奶粉与洋奶粉之间的争夺战不可避免。

国产奶粉的应对之道

按照乳粉行业的统计，婴幼儿配方乳粉的年需求量为60万吨，2015年婴幼儿配方乳粉的进口量已经达到了20万吨，据行业人士的保守预测，2016年这一数量将增至30万吨，几乎会占到市场供应量的一半，换句话说，国内消费者每消费10罐婴幼儿配方奶粉，其中5罐都来自于国外。这对于国内婴幼儿配方乳粉企业来说，无疑是一场巨大的打击。

据北京商报报道，实际上，在电商渠道开放之际，有国内婴幼儿配方乳粉企业人士便表示出了经营的难度，不过由于该品牌区域性较强、服务半径较短，一定程度上能够自给自足，但是该企业人士也表示，已能够深切地看到消费环境的变化，即从线下门店到线上网店、从区域品牌到选择国外奶粉品牌。

乳业专家认为，国内乳粉企业压力空前，首要的应对方式是完成企业间的兼并重组，提升行业的集中度，将资源和优势集中在一起，以强制胜。此外，差异化竞争和转型也是企业生存的出路之一。

就这一方面来讲，似乎国内部分企业已经感知到了这一点并付诸行动。就在2015年，贝因美牵手韩国每日乳业，发展特殊用途奶粉；合生元则收购澳大利亚保健品公司，从单一的婴幼儿配方乳粉企业向多元化的家庭营养品提供商转型。这一转型的背后，就是国产乳粉在现实难题前提前寻找合适的出路。