国产奶粉首超洋品牌 年初或推注册监管“新政”(2)

国产奶粉超洋奶粉

事实上，线上线下打折促销；跨境电商强势来袭；国家监管政策步步收紧……2015年，国内婴幼儿奶粉市场价格呈现全面下降态势，婴幼儿奶粉行业也随之出现大洗牌。

记者昨日从业内人士获得的一份市场数据显示，到去年11月份，国内奶粉品牌前10名市场份额排名中，国产奶粉品牌无论是数量还是市场占比都首度超过洋奶粉品牌。

这份来自中华全国商业信息中心的数据显示，去年前11个月的市场份额前五名是惠氏、伊利、美赞臣、贝因美和飞鹤，前五名中国产品牌已经占据三席。

而在前十名中，还有合生元、圣元、雅士利，这使得国产奶粉品牌总共占据了六席。而且就市场占比来看，六家国产奶粉品牌所占的市场份额为48.1%，而洋奶粉品牌的市场占比则为39.9%。

自2008年以来，洋奶粉一直势头勇猛。2012年国内奶粉品牌前十名排名中，有6家外资品牌，4家国内品牌，国产品牌落后外资品牌比较明显。

但是到了2014年，国内品牌进入前十名的数量已和洋奶粉品牌平分秋色。而2015年，奶粉行业再次出现大洗牌。国产奶粉品牌在数量和市场占比上，自2008年以来首度超过洋奶粉品牌。

最高降五折 主流品牌价格战

除了市场份额变化之外，2015年国内婴幼儿奶粉市场价格呈现全面下降态势，主流奶粉品牌业绩均受到不同程度影响。

资深行业分析师宋亮告诉羊城晚报记者，去年，婴幼儿奶粉打折促销力度很大。国产品牌变相促销降价，最高降幅超过50%；

进口品牌也全线降价，惠氏、雅培、达能、美赞臣均加入促销降价行列，有的主打品牌降价超30%。“再加上受制于跨境电商对产品价格体系影响，去年雅培、菲仕兰及美赞臣均受到不同程度的影响，价格战也促使雅士利、贝因美业绩出现下滑。”