雅士利“双11”夺天猫奶粉冠军

奶粉，永远是家有宝宝的爸爸妈妈们采购得最多、关注得最多的母乳替代品。婴儿奶粉品牌除了进口的那些品牌之外，国产奶粉当中的几个品牌，也是极受欢迎的。如贝因美、雅士利、伊利、君乐宝以及圣元，都是妈妈们不错的选择。

就在本月的双11活动中，不仅日用品及家居装修销量屡创新高，就连婴儿奶粉也成了众人抢购的一大目标。

刚刚过去的“双11”，不少乳企晒出了成绩单，有的销售额突破亿元大关。以雅士利为例，在战火激烈的母婴战场，其以当日1.06亿元的交易额勇夺天猫奶粉类目第一。

记者留意到，包括不少原产新西兰或欧洲的国际知名品牌，在华都已过了“躺着挣钱”好日子，即使怕伤到品牌价值不愿明降，也要通过终端买赠来稳市场。一位观察人士告诉记者，部分原本吃香的大牌婴幼儿配方奶粉，今年在华销售下滑严重，且面临同行们全年无休“价格战”挑衅，导致营销成本大增，营收、利润下降。

“今年欧盟取消了奶粉配额制，全球主产区奶源多有富余，中国妈妈正赶上了产品选择多、价格实惠的好时候，完全没必要担忧‘奶荒’，被代购们抬价牵着鼻子走。”其表示。

“‘双11’战绩彪炳的乳企也不用高兴得太早，不少都是‘地板价’清理库存，大举营销、促销或使得其利润率下滑严重，尤其是婴幼儿配方奶粉属于刚需，此时或已提前消耗完了未来很长一段时间的销售量。”

一位业内人士表示，中国奶粉市场的价格战已持续近两年，而就目前供需关系来看，年前仍不会结束低价促销活动，外资品牌也不得不选择“入乡随俗”。

业内预测：

明后年有望回暖

乳业专家宋亮此前对外表示，今年整个婴幼儿奶粉行业都在经历“寒冬”，预计行业增长水平从2013年的20%下滑至个位数9%，即使努力去库存，但想恢复到正常库存水平或要到明年一季度。总体来说，随着中小企业逐渐被淘汰出局，行业有望明后年回暖。

年底“喝奶”应考虑

乳企转型阵痛周期

按以往惯例，冬季进入“吃吃喝喝”季节，奶粉股、白酒股等消费股都会迎风起舞，受到资本市场青睐。对此，该观察人士表示，投资者“喝奶”建议优先考虑业绩稳健龙头股，且要考虑到乳企转型皆有一定的阵痛周期。

“以三季报业绩来看，大部分奶粉股都处于业绩下滑状态，竞争激烈又面临转型的国产奶粉，可能还要经历两三年阵痛期。”其表示，多元化发展以及布局海外产业链上游是不少乳企的共同之选，在关注行业动态、个股表现的同时，投资者还应对乳制品市场消费热点不断转移有所了解。