可瑞康金装系列中国暂停销售 达能是在以退为进？(2)

据乳业专家宋亮透露，2014年之前，可瑞康对达能中国奶粉市场的销售贡献率很大，最高时在华年销售额为30亿-40亿元。但自从达能集团在中国市场引进爱他美和诺优能两款奶粉后，可瑞康的销售额就持续开始下降。

宋亮称，达能旗下奶粉2015年在华销售额约为100亿元，其中诺优能和爱他美贡献了约70亿元，可瑞康业绩不到30亿元。除受达能其他奶粉子品牌冲击外，宋亮认为造成可瑞康在华销售业绩下滑的另一个主要原因就是“可瑞康假货太多”，达能希望其尽快退出市场以防引火烧身。

此外，目前达能几款产品配方相似，奶粉注册制新政实施后，由于境外奶粉只能在华保留3个品牌，“这也可能促使达能将可瑞康拿掉”。

不过上述观点并未得到达能方面的官方证实。王慧颖在接受新京报记者采访时一再强调，在华停售可瑞康只是源于公司战略调整，与品牌在华销售情况、新西兰奶源供给情况没有关系。对于停售可瑞康后对达能中国奶粉市场的销售影响，王慧颖称不便透露。

达能中国市场其他两品牌均来自欧洲

可瑞康奶源来自新西兰，爱他美和诺优能的奶源则分别来自德国与荷兰。可瑞康在华停售，意味着中国市场的达能奶粉奶源将进一步向欧洲集中。

2013年爆发的恒天然肉毒杆菌事件让达能与恒天然关系破裂，并导致达能旗下奶粉品牌多美滋中国市场连续两年业绩大幅下滑，2014年亏损达7.71亿元。可瑞康曾被业内视为达能集团继多美滋后在中国市场投出的重要棋子。

达能与恒天然结束合作后，2014年，可瑞康在中国市场曾一度“断奶”。随后，达能于同年宣布，达能集团多美滋品牌将更换奶源，将新婴幼儿配方奶粉的生产线转移至爱尔兰。

同时，达能集团收购了新西兰乳企善腾集团，据了解，目前可瑞康奶源主要来自该公司。如果可瑞康在华停售，意味着欧洲奶源将在达能中国奶粉品牌中占比继续扩大。